Fotografía de productos en 360º – La guía definitiva

Ejemplo de script de visor en 360º integrado

¿Qué hace buena a una imagen en 360º?

Una imagen en 360° de buena calidad debe cumplir el propósito de informar sobre la forma, características y textura de un producto. Como es habitual, la realidad es más complicada que la definición general, ya que la calidad de un giro dependerá también del visor en 360º.

• información : ¿cuánta información sobre formas, texturas y rasgos contiene la imagen? La manera de reflejar estas cualidades es iluminar el producto de forma apropiada y que la cámara esté colocada en un ángulo que capte la mayor parte del producto, entre otras cuestiones.

•  estética – el producto lleva una preparación previa a su disposición en la plataforma giratoria: los zapatos deben tener los cordones atados, los bolsos deben estar llenos, el producto debe estar limpio. La resolución óptima no debe ser ni tan pequeña que el cliente no pueda ver los detalles del producto, ni tan grande que revele sus imperfecciones. El número de fotogramas debe ser suficiente para dar una impresión de rotación suave, es decir, un mínimo de 36, preferiblemente 72 o más.
• velocidad (pensando en la optimización para motores de búsqueda) – las imágenes deben cargarse rápidamente, incluyendo las de 360°. Las imágenes individuales de la vista en 360° deben almacenarse como JPG comprimidos o WebP (si su servidor web soporta contenido inteligente y puede enviar imágenes WebP a los navegadores Chromium y JPGs a Safari). Los giros con alto número de fotogramas deben cargarse de forma progresiva, solo cuando el usuario comience a interactuar con ellos. Los visores en 360° más modernos admiten la carga progresiva y la dinámica: inicialmente, sólo se cargan un pequeño número de fotogramas (por ejemplo, 6), y a medida que el usuario interactua con la foto en 360° se van cargando los fotogramas restantes, mejorando la suavidad de la rotación con el tiempo. Algunas presentaciones en 360° admiten un control externo a través de la API que permite iniciar la descarga de imágenes solo cuando el usuario se desplaza por la vista en 360°.

•  adaptado a dispositivos móviles: esto se refiere sobre todo al visor en 360° y a la forma en que se implementa en un sitio web. Un giro adaptado a dispositivos móviles se ajusta automáticamente al tamaño de la ventana del navegador y permite gestos táctiles para girar, ampliar y mover. No requiere botones de control para el zoom. También debe admitir las características de velocidad de optimización para motores de búsqueda descritas anteriormente.
  
  
• compatibilidad con navegadores web : hoy en día es mucho más sencillo, ya que muchos navegadores ofrecen las mismas características. Aun así, para sacar lo mejor de los distintos navegadores se necesita un visor que pueda aprovechar al máximo cada uno de ellos. Por ejemplo, Chrome admite el estándar de imagen WebP, que comprime mucho mejor que JPEG con la misma calidad. ¿Por qué no utilizar WebP para Chrome y JPEG para Safari? La optimización del motor de búsqueda de Google agradecerá ver las imágenes WebP servidas desde tu servidor. Otro factor importante es la tecnología subyaciente de visualización de imágenes de la ventana del visor: debido a pequeñas incompatibilidades, el uso de CSS + <image> no es fiable, ya que causa diversos problemas. Los mejores visores en 360° muestran las imágenes mediante el elemento <canvas>, que ofrece un control total sobre cada píxel de la imagen mostrada.

¿Necesito establecer un proceso de creación de contenidos en 360º?

Te guste o no, acabarás teniendo uno. Hasta qué punto esté formalizado y gestionado con herramientas externas es otra historia. Todavía hay que planificar una sesión, alguien tiene que tomar las imágenes, hay que verificar si están bien y subirlas al servidor. Normalmente será parte del proceso general de producción de contenido visual, pero también puede plantearse como un proceso independiente. En cualquier caso, es buena idea pensar en ello con antelación:

• crear guías de estilo: ¿qué categorías de productos se beneficiarían de giros de 360º? ¿Todos? ¿Pocos? ¿Solo los más caros? ¿Cuántas imágenes por giro necesitas? ¿Y con qué ángulos de cámara? ¿Cuáles son los criterios de aceptación?
Una guía de estilo es de gran utilidad tanto para estudios fotográficos internos como a la hora de subcontratar el servicio.

• responsabilidades: ¿quién planifica la sesión y quién se encarga de las imágenes? ¿Puede el mismo fotógrafo verificar las imágenes o hace falta un control de calidad?

• nomenclatura: la forma más sencilla de automatizar la vinculación de las imágenes a un producto específico en el e-commerce es utilizar su SKU único como nombre de archivo. Por ejemplo, si el SKU es 1234566, los nombres de las imágenes individuales pueden ser 1234566_1.jpg, 1234566_2.jpg… 1234566_36.jpg. Es una buena idea establecer este tipo de convenciones antes de tomar las imágenes en la empresa o contactar con contratistas externos.

Contratar un servicio externo de fotografía de productos en 360º

La forma más sencilla de conseguir fotografías en 360º de tus productos es contratar un servicio de fotografía. Puede resultar útil cuando el número de productos a fotografiar no es grande y la logística no suponga un obstáculo.

¿Cuánto cuesta un servicio de fotografía de productos en 360°?

El precio final de un único giro en 360º dependerá de varios factores:

• el producto – ¿Es fácil de colocar en una plataforma giratoria? ¿Se tambalea? ¿Habrá que colgarlo? ¿Requiere de una preparación especial? ¿Qué hay de su tamaño? Algunos productos, como vasos, televisores, neumáticos o zapatos, son fáciles de colocar y girar sobre una plataforma giratoria, mientras que otros como bolsas con asas largas, collares o lámparas de techo requieren suspensión, lo que conlleva hardware y software dedicados.

• logística – ¿Tu producto es caro y debe ser asegurado? ¿El producto es pesado? Si el producto es pesado y voluminoso, debes encontrar un estudio con la capacidad para manejarlo como para obtener giros del mismo. ¿Quizás sea más rentable grabar sus productos en su almacén? ¿Y qué tal si recurres a las imágenes diseñadas por ordenador para tus giros en 360°? Si tienes un modelo 3D del artículo, o cuentas con un diseñador, podría ser igualmente informativo en determinadas situaciones. Por ejemplo, imagina todo lo que implicaría obtener un giro en 360º de maquinaria industrial.

• volúmenes – los volúmenes más altos ofrecen una cierta ventaja a la hora de negociar el precio, a menos que hablemos de productos difíciles de captar en una plataforma giratoria convencional, como los descritos en el punto anterior.

• tipo de fotografía en 360º – ¿necesitas un giro semiesférico, o basta con un giro de una sola fila? ¿Te harán falta packshots por separado, o puedes reutilizar las imágenes utilizadas para la vista en 360°? ¿Cuántas imágenes vas a querer por fila? La ventaja de tener un giro en 360° de alta calidad es que puedes reutilizar cuadros individuales del mismo como packshots del producto.

• calidad – la idea es obtener imágenes en 360° de alta calidad que muestren las características y materiales de tu producto a una resolución óptima. Por lo general, tus productos serán captados por fotógrafos experimentados y adecuadamente equipados para la tarea.

• licencia – por último, pero no por ello menos importante, ¿puedes reutilizar las imágenes de forma individual? ¿Puedes utilizarlas en cualquier lugar que necesites, como en redes sociales? Asegúrate de que el contrato de licencia lo permite. ¿Recibirás solo el giro en 360° o también las imágenes individuales en alta resolución?
Como seguramente sospechabas, no hay un precio fijo establecido para los giros de 360º de buena calidad, pero puedes esperar un mínimo de 30 USD por giro.

¿Cómo suministran los estudios fotográficos las vistas en 360°?

A la hora de elegir un estudio fotográfico que pueda ofrecer este servicio, hay que tener en cuenta, entre otras cosas, la manera en la que se suministrarán las imágenes en 360° una vez estén listas:

• como archivos de imagen independientes, que pueden combinarse cara crear un giro en 360º utilizando el propio visor de 360° del sitio web. Este visor propio es el que hayas elegido tras una investigación y evaluación adecuadas, de manera que tengas el control del mismo y puedas garantizar una cierta calidad a los usuarios.

• como una carpeta con muchos de archivos de imagen acompañados de un visor en 360° y un script para inclustarlo en un sitio web, con lo que obtenemos el pack completo de contenido y visualizador. Puede parecer una buena idea, pero no se puede descartar que el visor no sea compatible o no se adapte a nuestras necesidades. Además, es posible que pases a depender de un fotógrafo concreto para trabajar con ese visor específico.

• subidos directamente a plataformas de e-commerce a través de un plugin que elimina la necesidad de instalar complejos visores en 360º, como los plugins de Orbitvu para Magento, Prestashop o WooCommerce, entre otras Instalas un plugin, contratas el servicio de fotografía en 360º y obtienes tus giros directamente en tu tienda virtual.

• utilizando un servicio de alojamiento para compartir giros en 360°, como por ejemplo Orbitvu Sun, al que el estudio fotográfico puede subir contenido en 360° que puede vincularse a sus productos en redes de forma automática.

Estudio propio de fotografía de productos en 360°

Si los volúmenes son altos o la logística es complicada, los costes de la subcontratación de la fotografía en 360º son demasiado elevados, merece la pena considerar la posibilidad de tener su propio estudio fotográfico en 360º. Tienes varias opciones, pero la cuestión se puede resumir en elegir entre un estudio fotográfico tradicional en 360°, o un estudio fotográfico automatizado diseñado para la fotografía en 360°.

¿Qué son los estudios fotográficos automatizados?

Un estudio fotográfico automatizado consiste en una cabina fotográfica cerrada y controlada por software, que integra luces, cámara y una plataforma giratoria sobre la que disponer los objetos, además de encargarse de la postproducción. Permite tomar imágenes fijas, vídeos y giros de 360° en un único proceso. Un ejemplo de estudio fotográfico automatizado es Orbitvu Alphashot XL. Este dispositivo es capaz de tomar giros de 360° o vistas en 3D, packshots multicámara y vídeos de productos. La tecnología de máscaras inteligentes permite capturar imágenes y eliminar automáticamente el fondo para sustituirlo por otro blanco puro. Las imágenes de salida se escalan, recortan y centran automáticamente. El proceso automatizado de publicación se encarga de subir las imágenes directamente a la tienda virtual o a un servicio de almacenamiento en la nube.

Packshots y giros de 360º: ¿estudio tradicional o estudio automatizado?

La principal diferencia entre los estudios fotográficos automatizados y los tradicionales es la flexibilidad y la capacidad de adaptación a diferentes tipos de productos y fotografías. Los estudios automatizados están limitados en lo que respecta a tipos de productos y tamaños, y no permiten una libertad total a la hora de iluminar.

Los estudios tradicionales son estupendos para la fotografía de productos creativa y la fotografía estilizada con fines de marketing, pero se necesitan fotógrafos de estudio experimentados para su correcta operación. El equipo específico para la fotografía de productos en 360° suele adquirirse por separado.

Además del equipo, también vas a necesitar software adicional, como Photoshop o Affinity, así como un técnico que lo maneje. Los equipos de fotografía en 360° suelen venir con su propio software.

Los estudios fotográficos automatizados tienen algunas limitaciones en cuanto a flexibilidad, pero a cambio garantizan fotografías consistentes y sencillas de reproducir, todo ello sin requerir de operadores experimentados. El hardware, es decir, el sistema de iluminación, la plataforma giratoria y la cámara, está totalmente integrado con el software, de modo que la captura, la postproducción, la exportación, y la publicación se combinan en un único proceso. Los estudios automatizados incorporan de fábrica plataformas giratorias que trabajan en 360°, pensadas para el posicionamiento del producto y su posterior rotación.

Los estudios fotográficos automatizados ofrecen una alta escalabilidad, en contraste con la fotografía tradicional. Toda la configuración de la toma, incluidos los ajustes de cámara e iluminación, la posición de los objetos, los parámetros designados para la postproducción y los perfiles de publicación pueden almacenarse en plantillas, lo que permite que puedan ser reproducidos con facilidad en otra estación de trabajo. Un estudio fotográfico tradicional requiere de personal altamente cualificadas para llevar a cabo el montaje y gestión de una nueva estación de trabajo.

Tabla comparativa entre la fotografía tradicional y la automatizada

¿Cuál es el coste de un estudio fotográfico propio?

A la hora de calcular el coste de la fotografía de producto, no caigas en el error de tener en cuenta únicamente el coste del equipo, sea tradicional o automatizado. No hay que olvidarse de la mano de obra, el espacio y los costes de escalabilidad que impliquen la expansión de su negocio.

¿Cuáles son los costes de un estudio tradicional para la fotografía en 360°?

• equipo fotográfico: luces, fondos, anclajes de suspensión, trípodes, soportes, plataforma giratoria, cámara y accesorios, PC o Mac, entre otros elementos. Oscila entre 4.000 y 10.000 USD, dependiendo de la configuración y la calidad. Su uso durante 5 años conlleva un coste mensual de mantenimiento de entre 60 USD y 350 USD, o 150 USD de media.
  
  
• software: incluyendo software de postprocesado y retoque como Lightroom, Photoshop o Affinity Photo y software de creación de 360°, que suele requerir del pago de una cuota mensual de licencia (el coste es insignificante).
  
  
• mano de obra: contar con un fotógrafo de nivel superior al medio, un diseñador gráfico o un contratista para la postproducción y un estilista (si trabajamos en la industria de la moda) suponen un gasto de 45.000 USD en concepto de salario anual o 3700 USD mensuales para cada puesto.
  
  
• espacio: se requiere un espacio bastante grande, de entre 4 m2 y 40 m2 según el producto, a razón de unos 10 USD mensuales por m2.
  
  
• número de imágenes producidas: aproximadamente 20 productos al día, a 5 packshots y un giro de 360° cada uno, suponen 100 packshots y 20 giros de 360° diarios. Eso son 2000 packshots y 400 giros al mes. Las imágenes suelen requerir al menos una postproducción básica.

El coste mensual total es de 150 USD + 100 USD + 7500 USD = 7750 USD. El coste por packshot es de aproximadamente 2 USD. El coste por giro es de aproximadamente 10 USD.

¿Cuáles son los costes de un estudio automatizado para la fotografía en 360º?

• equipo fotográfico – cabina fotográfica automatizada, cámara y accesorios, PC/Mac, entre otros elementos. En un rango de entre 8000 USD y 30.000 USD, en función del tamaño del estudio. Su uso durante 5 años conlleva un coste mensual de mantenimiento de entre 120 USD y 500 USD, o 300 USD de media.
  
  
• software – incluido en el precio del equipo.
  
  
• mano de obra – un fotógrafo y operador de nivel básico o estilista (normalmente una sola persona es suficiente) supone un gasto de 40.000 USD a 45.000 USD en concepto de salario anual, o 3400 USD a 3750 USD mensuales.
  
  
• superficie – no se requiere un gran espacio, tan solo de 1 m2 a 4 m2, a razón de unos 10 USD mensuales por m2.
  
  
• número de imágenes producidas: aproximadamente 50 productos al día, a 5 packshots y un giro de 360° cada uno, suponen 250 packshots y 50 giros de 360° diarios. Eso son 5000 packshots y 1000 giros al mes. La postproducción se lleva a cabo de manera automática. Por lo general, no son necesarios retoques adicionales.

El coste mensual total es de 300 USD + 40 USD + 3750 USD = aproximadamente 4100 USD. El coste por packshot es de aproximadamente 0,3 USD. El coste por packshot es de aproximadamente 1,5 USD.

Estudio propio para la fotografía en 360°

Equipo de estudio tradicional para la fotografía en 360°

• Iluminación: debes decidir si vas a utilizar iluminación constante, como luces LED, o un flash. La principal diferencia es que la iluminación constante te permitirá previsualizar la imagen antes de tomarla. En el caso del flash, no se pueden ver los resultados hasta que se captura la imagen. Las luces flash o estroboscópicas son mejores para captar sujetos en movimiento, como modelos humanos u objetos inestables que se tambalean, pero en el caso de la fotografía fija, no existe gran diferencia. Los fotógrafos más experimentados siempre optarán por el flash. Si aún no confías tanto en tus habilidades, recurre a la iluminación constante. Cada foco necesita un trípode o una suspensión de raíl para el techo con pantógrafos.

Luz estroboscópica (flash)	Luz LED constante

• Fondo: en la mayoría de los casos, cuando se hace una fotografía en 360°, se utilizan fondos blancos. El estándar de la industrial son los fondos de papel, ya que son baratos, funcionan bien y se pueden sustituir fácilmente.

 

• Plataforma giratoria de 360° de pie frente a un fondo. Busca una plataforma que incluya un software capaz de controlar la cámara, postproducir el giro de 360° y exportarlo listos para su uso web. Existe la posibilidad de utilizar software estándar para la postproducción, pero resulta poco práctico pasar de un programa a otro durante las fases de captación, edición y exportación del contenido en 360º. Desde luego, no es el planteamiento más eficiente…

• Cámara: necesitas una cámara que sea compatible con el software de la plataforma giratoria. No todas las cámaras pueden controlarse mediante software, y otras presentan limitaciones, como la imposibilidad de controlar más de una cámara a la vez. En la actualidad, las cámaras más comunes en los estudios fotográficos automatizados son las Canon, estando las Sony cada vez más extendidas. Las cámaras Nikon también cuentan con el apoyo de algunos fabricantes, pero debido a los problemas de software y a las inconsistencias son cada vez menos frecuentes. Sin entrar en detalles, te recomendaría una cámara sin espejo, con obturador electrónico para evitar vibraciones, de unos 20 o 30 MPx y con simulación de exposición para la previsualización (si usas iluminación constante).
  
  
• Objetivo: un buen objetivo para la fotografía de productos debe ser lo suficientemente flexible como para cubrir su gama completa de tamaños. Para facilitar el encuadre, lo mejor es utilizar un objetivo zoom de una distancia focal de aproximadamente 40-100mm. No necesitas objetivos caros y luminosos, con aperturas tan altas como f/2,0, ya que suele ser más que suficiente f/4,0. Para algunos tipos de productos, como joyas pequeñas, necesitarás un objetivo macro.

Cámara sin espejo Canon EOS R con objetivo macro de 100 mm

• Trípode o soporte: invierte en un trípode grande, estable y pesado (sí, pesado significa bueno). Un trípode pesado es estable y no se voltea tan fácilmente, lo cual resulta tremendamente práctico cuando te mueves a su alrededor y te tropiezas con un cable (créeme, lo harás). Si tienes un presupuesto ajustado, considera un soporte de columna, lo que te garantiza un posicionamiento de la cámara más fácil y rápido.

Trípode Manfrotto 055	Soporte de salón Manfrotto 806 mini

• Cabezal de la cámara: un cabezal de engranajes con marca de posición angular te facilitará la configuración y la repetición de la posición de la cámara para diferentes productos. Mi experiencia me dice que los cabezales Manfrotto MHXPRO-3WG son productos fiables, pero puedes usar cualquier otro producto de prestaciones similares.

El cabezal de ajuste de tres posiciones Manfrotto MHXPRO hace el ajuste del ángulo de la cámara más fácil y preciso

• Software de 360°: necesitas algo para controlar el equipo, es decir, la plataforma giratoria y la cámara. En el peor de los casos, puede ser un software distinto para cada elemento (¡no se recomienda!): software suministrado con la plataforma giratoria para controlar la rotación, y software para configurar la cámara y descargar las imágenes a distancia (en este caso la cámara se sincroniza con la plataforma giratoria mediante un cable disparador). También necesitas software capaz de procesar las imágenes por lotes, al menos los niveles y la nitidez, como por ejemplo Lightroom. Foto de Affinity. Además, necesitas un software con el que componer los objetos en 360° para obtener un giro listo para su uso web, así como un visor compatible. Lo último puede ser un servicio de almacenamiento de objetos en 360º o un plugin de 360º para el e-commerce. En este caso, solo tienes que crear imágenes en 360° por separado y subirlas a Internet. En una situación ideal, el fabricante de la plataforma giratoria te suministrará todo el software necesario en una misma aplicación.

Suite de software para la fotografía de productos en 360° – Orbitvu Station Permite captar, procesar y exportar giros de 360º

• Estación de trabajo (Mac o PC): asegúrate de que el sistema operativo de la estación de trabajo (Mac OS o Windows) es compatible con el software de la plataforma giratoria; no todos los proveedores de equipos fotográficos de 360° admiten ambos sistemas.

Estudio fotográfico automatizado

Si el equipo necesario para tomar fotografías en 360º en un estudio tradicional te parece una cuestión complicada es porque lo es, y elegir las herramientas adecuadas y su posterior configuración son tareas que requieren de mucha experiencia y amplios conocimientos. Si quieres ir con calma y asegurarte de que todo funciona a la perfección, la mejor opción es un estudio fotográfico compacto y automatizado. En este caso, necesitas:

• cabina de estudio fotográfico automatizada: viene con iluminación, fondo, soporte para la cámara, plataforma giratoria incorporada y software integrado. Por ejemplo: Alphashot XL, de Orbirtvu, realiza la captura, elimina el fondo automáticamente, se encarga de la posproducción avanzada (niveles, recorte, autocentrado de objetos, etc.), exporta a diferentes formatos de archivo (Orbitvu Deep Zoom 360° Viewer, GIF, animación de vídeo) y sube los archivos a la nube (Orbitvu SUN) o directamente a nuestra tienda (utilizando plugins para el e-commerce que soportan las plataformas más comunes).

• cámara – tu elección dependerá del proveedor de la solución automatizada.

• estación de trabajo (Mac o PC) – no olvides que tu estación de trabajo debe utilizar un sistema operativo compatible con la solución automatizada. Es necesario prestar atención a la versión específica del sistema operativo, ya que por ejemplo pued ser compatible con macOS 10.15 pero no con macOS 10.16.

Proceso de captación de fotografías de productos en 360°

El proceso de captación de imagen será un poco diferente en el caso de la fotografía de producto tradicional y la automatizada. La automatización facilita el centrado, la iluminación, la captura y la publicación del resultado final en línea.

1. Prepara (estiliza) el producto. A diferencia de lo que sucede en la foto fija, aqui debes asegurarse de que tu producto se vea bien desde cada ángulo.

2. Centra el producto en la plataforma giratoria. Independientemente del estudio que utilices, el artículo debe estar centrado en la plataforma giratoria. Cuanto más simétrico sea el objeto, más visible será un centrado impreciso. La forma más fácil de evitar este problema es utilizar marcadores en el plato giratorio. Los estudios automatizados más avanzados cuentan con punteros láser y marcadores retroiluminados no visibles en la misma plataforma.

3. Ilumina el producto. Asegúrate de que el producto esté iluminado de forma que resulte natural, que no se vea demasiado oscuro o brillante, que su textura esté bien expuesta y que tenga un aspecto atractivo. Debes ajustar la iluminación manualmente para cada producto. En el caso de las soluciones fotográficas automatizadas, también se pueden utilizar plantillas de fábrica o personalizadas para configurar tanto la iluminación como los ajustes de cámara.

4. Ilumina el fondo. El principal objetivo al hacer giros de 360º en un estudio tradicional es lograr un fondo blanco puro. Sin embargo, si hablamos de una solución automatizada, no hay que preocuparse por el fondo, ya que se elimina automáticamente durante el proceso de captura y se añade en la postproducción.

5. Encuadra el producto. Asegúrate de que el producto captado en la vista en 360° permanezca dentro del marco de la imagen y de que su centro de rotación esté en el centro de la imagen en 360°. Es más difícil de lo que parece. Los sistemas de automatización fotográfica facilitan esta labor, ya que sólo hay que mantener el producto dentro del marco de la imagen. El producto se centra automáticamente en el archivo de salida de la imagen en 360°.

6. Capta imágenes alrededor del producto. Por lo general, el software controla la plataforma giratoria y la sincroniza con la cámara y la iluminación para que el proceso sea automático.

7. Postproducción de imágenes en 360°. El proceso tradicional requerirá un mayor ajuste de la imagen, ya que hay que lograr que el fondo sea blanco utilizando la herramienta de niveles. También es necesario recortar la imagen manualmente para adaptarla a la relación de escala final. La fotografía automatizada simplemente sustituye el fondo por uno blanco puro. También se encarga de recortar, escalar y centrar los objetos durante la exportación final.

8. Produce un giro de 360° listo para su uso web. Este proceso también se denomina cosido de objetos en 360°. Por lo general, tanto el software que viene con la plataforma giratoria como el propio visor en 360º tienen la capacidad de crear archivos finales listos para su uso web. El software de automatización fotográfica puede ir un paso más allá y subir los archivos a un servicio de almacenamiento de objetos en 360º en la nube, o incluso directamente a nuestra tienda virtual.

Proceso de captura de giros de 360º con Alphashot XL

Estudio propio de fotografía de productos en 3D (esférica/semiesférica)

Independientemente de la tecnología necesaria, la fotografía 3D añade un mayor nivel de complejidad a los giros de 360° de una sola fila, lo que supone un mayor coste. Las imágenes en 3D no sólo tardan más en producirse, sino que también requieren de una preparación del producto más cuidadosa y un ajuste más fino de la configuración de cámara. Para trabajar con la máxima eficacia, se necesita una configuración compuesta por múltiples cámaras, normalmente 4 o 5, distribuídas de forma precisa y uniforme en diferentes ángulos verticales. Por supuesto, también hace falta un producto que justifique estos costes adicionales. En muchas situaciones un giro de 360º y varias imágenes fijas ofrecen mejores resultados que un giro en 3D, que además tarda mucho tiempo en cargarse.

Proceso automatizado de captura 3D semiesférica con Alphashot XL y brazo 3D

Equipo de fotografía en 3D

Por lo general, un mecanismo 3D funciona como complemento a una plataforma giratoria de 360°. Puedes elegir entre un brazo robótico o un equipo 3D multicámara. Si te decides por la fotografía 3D, necesitarás un equipo que sea eficiente. Los brazos robóticos en 3D pueden parecer geniales, pero tardan mucho más en capturar el típico giro en 3D. Es mucho más rapido utilizar cinco cámaras que una sola, si lo que pretendemos es capturar 36 imágenes en 5 filas (180 imágenes).

Lo más lógico sería optar por cinco cámaras de la misma marca y modelo, en pos de mantener la consistencia. En la actualidad, el único fabricante que soporta el control de varias cámaras dentro de un mismo sistema es Canon. A menos que tu equipo 3D tenga una regleta USB incorporada, vas a necesitar una si no quieres acabar con un inexpugnable ovillo de cables.

A la hora de la postproducción es fundamental contar con software capaz de trabajar con objetos 3D, así como de dejarlos listos para su posterior publicación. Lo más común es que los fabricantes de plataformas 3D, que también manufacturan plataformas giratorias de 360°, suministren un software adecuado.

Antes de elegir un equipo para la fotografía 3D es aconsejable hacer algunas pruebas reales, como elegir algunas muestras comunes y comprobar la eficacia del proceso de captura 3D. En base a estos resultados es más fácil decidir si la inversión merece la pena.

Plataforma giratoria con un equipo 3D para la fotografía hemiesférica de productos en 3D

Resumen

La fotografía de productos en 360º puede ser muy beneficiosa, pero tiene un coste elevado. Es posible diseñar un flujo de trabajo rentable para la creación de contenido en 360º, ya sea subcontratado o interno, en función del volumen de producción y el presupuesto disponible. Los giros de 360° ofrecen más información sobre tus productos, reduciendo la brecha entre la tienda física y la virtual al acercar a los clientes a tus artículos y, por extensión, a tu negocio.

Sobre el autor

Soy Tomasz Bochenek, director general de Orbitvu e ingeniero de software. Me encanta la tecnología, y cómo puede cambiar y mejorar nuestras vidas. Compro online habitualmente y creo que todos merecemos un mejor contenido en lo que refiere al contenido de productos que podemos encontrar en las plataformas de e-commerce. Mi objetivo personal, y el nuestro en Orbitvu, es producir contenido de productos de buena calidad de forma más fácil, eficiente y asequible, para que nosotros, los consumidores online, podamos comprar con más confianza, sin vernos en la necesidad de devolver los artículos. En 2010 desarrollé nuestra primera plataforma giratoria de 360º: Orbitvu Mini. También participé en el desarrollo de nuestro primer visor en 360º HTML5.