El 90% de los usuarios de Etsy confirmó que la calidad de las fotos de producto era «extremadamente importante» en su decisión de compra, por encima de otros factores como el precio del artículo o el coste de envío. ¡Una gran fotografía para e-commerce puede disparar realmente tus tasas de conversión!
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El 90% de los usuarios de Etsy confirmó que la calidad de las fotos de producto era «extremadamente importante» en su decisión de compra, por encima de otros factores como el precio del artículo o el coste de envío. La gran fotografía para e-commerce puede realmente disparar tusconversion rates!
Aquí tienes nuestra guía completa sobre fotografía de producto para e-commerce. ¡Aprende a crear imágenes impactantes, mostrar tus productos y aumentar las ventas online con nuestros consejos!
Para responder a esta pregunta, empecemos a seguir el recorrido del cliente potencial. El contenido visual capta la atención del usuario y despierta el interés inicial. Las tiendas físicas tradicionales se benefician de ventajas naturales como una buena ubicación, la visibilidad del escaparate y el merchandising. Además, en el comercio minorista tradicional, los clientes son recibidos directamente por asistentes de ventas formados para asesorarlos.
¿Cómo se traduce esto en las tiendas online? Piensa en tu sitio web como en un escaparate. ¿“No juzgues un libro por su portada”? Bueno, todos lo hacemos. Las imágenes de producto que aparecen en la página principal o en los anunciosdeben despertar interés y animar al usuario a hacer clic en ellas. La página de producto debe ofrecerles una descripción completa (este es el lugar para vender y persuadir)y fotos adicionales.Estas tomas complementarias muestran el artículo en detalle, ofreciendo primeros planos,presentandola textura y mostrando el uso del producto en contexto. La mayoría de las tiendas online también ofrecen una vista de 360, que es una gran solución para compensar la falta de experiencia física del producto antes de la compra. La función de estas imágenes es convencer al cliente de que añada el artículo a su carrito.
La calidad de la fotografía de producto para e-commerce marca la diferencia entre mostrar y vender. De hecho, el 93% de los consumidores afirmó que las imágenes eran esencialesen sus decisiones de compra. Los compradores online no tienen la oportunidad de tocar, manipular o probar el artículo, y una gran foto de producto debería compensar eso. Asegúrate de que tus imágenes representen el producto de forma atractiva pero realista. Ten en cuenta que las imágenes poco realistas provocan un mayor número de devoluciones, lo que conlleva costes adicionales y engaño al cliente.
Más allá de mostrar y vender el producto, la fotografía para e-commerce construyela confianza del clientey laidentidad visual de la marca.Las fotos de baja calidad, o peor aún, las fotos de stock, harán que el usuario cuestione tu credibilidad. Invertir en fotografía profesional de producto demuestra que te tomas en serio tu negocio y a sus clientes.
El contenido visual coherente es crucial para establecer la identidad visual de tu marca. Lo ideal es que el usuario pueda asociar fácilmente tu contenidovisto en anuncios o en redes sociales con la marca. Las fotos de producto deben dirigirse a tu público objetivo y evocar valores y aspiraciones compartidos, especialmente en tomas de contexto o lookbook shots. El contenido visual moldea la percepción del cliente sobre el producto; piensa, por ejemplo, en las campañas de marcas de lujo. Las imágenes de alta calidad son vitales para la comunicación a largo plazo con los compradores en cualquier etapa del recorrido del cliente ymejoran la experiencia global de la marca en varios puntos de contacto. Esta regla se aplica a todo tipo de productos.Sin embargo, es importante reconocer que crear buenas fotos de producto puede ser especialmente desafiante para algunas industrias por diversas razones. Por ejemplo, la fotografía de producto para la industria del mobiliario puede ser exigente debido al tamaño y al peso de los artículos mostrados. En el otro extremo del espectro, la fotografía de joyería requiere fotografiar objetos pequeños a corta distancia, lo que dificulta producir una imagen nítida y clara. Como ves, cada tipo de fotografía de producto plantea sus propios desafíos.
Las cinco etapas del recorrido del cliente
Si los argumentos mencionados arriba no son suficientes para convencerte, ¡aquí va el último! De todos los gastos de marketing digital que podrías hacer,la fotografía de producto para e-commerce, bien ejecutada y de alta calidad, influye enormemente en las conversion rates. ¡Y eso es lo que la convierte en una gran inversión!
Existen varios tipos de fotografía de producto. ¿Cómo saber cuál es el más adecuado para tu tienda online? Depende sobre todo del tipo de productos que vendas y del propósito de tus imágenes de producto. ¿Se usarán solo en la web? ¿También usas plataformas como Amazon o Etsy? ¿Necesitas crear imágenes para campañas de marketing, redes sociales y anuncios digitales? ¿Estás considerandoimpresos como tarjetas de agradecimiento, pósteres, un catálogo impreso o un lookbook?¡Todas estas preguntas son válidas y deben responderse antes de empezar a planificar la sesión de fotos! Identificar tus objetivos te ahorrará mucho tiempo después y es fundamental para optimizar tus esfuerzos.
Además, tubrand book debería detallar el tipo y estilo de la fotografía de producto para e-commerce y de otros contenidos visuales. Recuerda que las fotos de producto de tu tienda online deben ser coherentes estética y funcionalmentey fáciles de reproducir a medida que tu oferta crece.
En la fotografía de producto para e-commerce, las imágenes pueden ser:
Un ejemplo de fotografía packshot, flat lay y ghost mannequin
Un ejemplo de una sesión creativa de flat lay
La elección dependerá de lanaturaleza de tu producto. Sin embargo, normalmente se recomienda combinar fotos detalladas del producto y tomas de contextopara ayudar a los clientes potenciales a visualizar el artículo antes de comprarlo.
Una vez que hayas decidido el tipo de fotografía, es hora de planificar tu sesiónmeticulosamente. Como se destacó anteriormente, tus imágenes de producto deben encarnar la identidad visual de tu marca, manteniendo una estética coherente y homogénea para todos tus productos. Una presentación desorganizada o incoherente en las páginas de producto puede resultar poco atractiva y disuadir a clientes potenciales.
En la fase de planificación, ten en cuenta a tubuyer persona, adaptando las imágenes a lo que les resulta cercano y atractivo. La fotografía de producto para e-commerce debe lograr el equilibrio perfecto entre ser informativa y visualmente atractiva. Además, tus imágenes de producto deben ser fácilmente reproducibles. Recomendamos seleccionar una secuencia estandarizada de tomasy aplicarla de forma coherente a todos tus productos. Este enfoque garantiza que muestres múltiples perspectivasde cada producto, ofreciendo una visión completa que informe y seduzca a tus clientes. En esta etapa, piensa también en la composición de tus imágenes de producto, considerando cómo cada elemento, desde el fondo hasta la iluminación, contribuirá al impacto y al mensaje global de la foto. Con una planificación cuidadosa y un enfoque estratégico, tu fotografía de producto puede mejorar significativamente el atractivo y la eficacia de tu plataforma de e-commerce.
Crea un storyboard— esboza y describe las tomas que quieres hacer durante la sesión. Esta herramienta visual te ayudará a optimizar tu flujo de trabajo y a comunicarte con tu equipo creativo. Un storyboard o una página impresa de lookbook también puede ser útil para visualizar la disposición de tu tienda online.
Antes de empezar, considera contratar a un fotógrafo profesional. Aunque esta opción pueda parecer cara al principio, es una inversión que puede ahorrarte mucho tiempo y esfuerzo a largo plazo. Un fotógrafo experimentado con experiencia en sesiones comerciales sabrá cómo lograr los resultados que deseas. Además, recuerda que la posproducción y dominar software profesional de edición tienen una curva de aprendizaje pronunciada. Optar por un profesional garantiza imágenes de máxima calidad y agiliza considerablemente tu proceso de producción de contenido, ¡permitiéndote centrarte en otros aspectos críticos de tu negocio!
¿Cuáles son los imprescindibles absolutos para tu estudio?
Esta parte te preocupará menos si estás contratando a un fotógrafo profesional. Las cámaras profesionales y el equipo de fotografía de producto pueden ser caros. Si apenas estás empezando en el sector, considera alquilar para probar distintas cámaras digitales y ver cuál te conviene más. La elección del equipo no solo depende de las características técnicas: la ergonomía es otro factor que merece la pena considerar.
Comprueba el rango accesible de ajustes de la cámara y cuánta libertad ofrecen. Los packshots se suelen fotografiar principalmente en modo totalmente manual, así que es importante saber cuánta flexibilidad ofrece tu equipo.
¿Y la reproducción del color? Ninguna cámara verá el color exactamente como el ojo humano, por lo que la posproducción es importante. Recuerda que el ajuste correcto del balance de blancos influye enormemente en el resultado.
La calidad de imagen está estrechamente vinculada a la resolución. Cuanto mayor sea la imagen (vallas publicitarias, pósteres, etc.), mayor será la resolución necesaria.Sin embargo, para los packshots, el rango estándar debería ser satisfactorio.
¿Qué cámara funciona mejor para la fotografía de producto para e-commerce? Depende de tus necesidades personales y del uso que vayas a darle. Tanto las mirrorless como las DSLR tienen ventajas e inconvenientes, y hemos escrito un artículo completo para ayudarte a tomar una decisión informada.
En cuanto al objetivo, elige uno que sea:
La iluminación puede realmente hacer o romper una foto. Para tomas de naturaleza muerta para tu feed de redes sociales, prueba a fotografiar junto a una ventana para aprovechar la luz natural con una sombra suave. Evita la luz solar directa, que puede ser demasiado dura; puede difuminarse usando una cubierta blanca como una hoja de papel o una cortina. Tu producto necesita estar iluminado de forma uniforme por ambos lados.Por eso, instala un reflector en el lado opuesto de la ventana para rebotar la luz sobre el artículo fotografiado.
Sin embargo, para la fotografía profesional de e-commerce, opta porluces de estudio. La coherencia en la representación de los colores y la repetibilidad de las tomas son esenciales para obtener buenas imágenes de producto y pueden conseguirse en un entorno de estudio profesional. Cuando trabajes con iluminación artificial, utiliza varias fuentes de luz para iluminar el producto de manera uniforme. Empieza con una luz principal— la fuente de luz principal delante del producto, como un anillo de luz. Completa tu montaje conluces laterales secundarias de baja intensidady unaluz de fondo para una mejor definición. Recuerda iluminar también el fondo, y no solo el objeto fotografiado.
¿Luz continua o flash: cuál es mejor? Bueno, depende. La luz continua es más suave y más fácil de manipular. También permite previsualizar los resultados en directo. Los flashes, sin embargo, requieren sincronización con la cámara (por cable o remoto) y pruebas. El tiempo de sincronización suele ser de 1/200 de segundo, por lo que la velocidad de obturación no debería ser más rápida.
Las luces flashson preferibles para disparar a pulso o capturar un fotograma congelado de un objeto en movimiento. Aunque funciona muy bien para sesiones de lookbook, no será la mejor opción para packshots muy repetitivos para tus páginas de producto.
Para la fotografía packshot, elige luz artificial ajustada a unatemperatura de color neutra y utiliza difusores fotográficos o softboxes. Difuminar la luz te permitirá suavizar las sombras y ahorrar tiempo en la posproducción.
Cuando se trata de fotografía de producto, algunas industrias son especialmente exigentes. Tomemos como ejemplo la industria del mobiliario. Debido altamaño y peso de los productos, obtener tomas consistentes y repetibles puede ser todo un reto. Muchos fotógrafos freelance carecen de experiencia y comprensión de la fotografía de producto para mobiliario.
Un estudio bien pensado y organizado, con un flujo de trabajo optimizado para sesiones regulares, facilitará enormemente el proceso. Sin embargo, construir y equipar manualmente un estudio adaptado para fotografiar productos tan grandes puede ser desalentador. Optar por un estudio automatizado, como nuestro E-comm Studio +, puede ahorrarte dinero y tiempo en logística mientras mantienes la producción de contenido internamente.Esta solución es totalmente personalizable y proporciona todo el equipo necesario para fotografiar, editar y publicar, ayudándote a tomar muchas fotos profesionales de producto para tu negocio de e-commerce en poco tiempo.
Además, gracias al software integrado, puedes guardar plantillas personales para facilitar tomas repetibles. Orbitvu Station convierte tu ordenador en el centro de control, permitiéndote ajustar cómodamente los parámetros de la cámara y la luz o preprogramar ángulos del plato giratorio. El contenido puede publicarse directamente en tu sitio web o plataforma de e-commerce, o exportarse. Los estudios pueden ser manejados fácilmente por no profesionales tras una formación mínima gracias a nuestro software revolucionario, que trabaja para ti, no al revés. ¿Cómo? Personaliza la iluminación, los ajustes de la cámara y el estilo de imagen preferido hasta obtener la foto perfecta. Después, solo tienes que guardar sus ajustes en un archivo de plantilla y repetirlo para productos similares. Una vez que tus tomas estén listas, puedes eliminar automáticamente el fondo y procesar por lotes, lo que permite recortar, escalar, alinear ysubir a la web o guardar automáticamente.Ofrecemos integraciones con las plataformas de e-commerce más comunes(Magento, Shopify, PrestaShop, WooCommerce) y herramientas de gestión del flujo de trabajo (Creative Force, Shotflow).
Para fotografiar objetos más pequeños, no necesitas un estudio tan grande.Hay otras soluciones automatizadas disponibles para adaptarse a tus necesidades. Por ejemplo, para fotografiar flat lays, opta por Alphadesk o Alphatable, nuestras soluciones dedicadas a automatizar este tipo de fotografía de producto. La cámara puede instalarse en un soporte especial, y la mesa cuenta con luces laterales de intensidad y alcance ajustables. Una vez más, el hardware integra nuestro potente software con todas las funciones mencionadas anteriormente.
¡Este paso puede ahorrarte muchísimo tiempo y dolores de cabeza en la posproducción!
Corregir lo anterior antes de fotografiar es mucho más rápido que editar la imagen del producto.
Empezar, especialmente en modo manual, requiere algo de práctica. A medida que adquieras experiencia, ver matices y ajustar los parámetros será más fácil. ¡Aquí tienes algunos datos que necesitas saber!
La velocidad de obturación siempre debe considerarse al mismo nivel que la apertura, ya que ambas son complementarias yregulan el flujo de luz hacia el sensor de la cámara. El valor indica cuánto tiempo permanece abierto el obturador, una parte similar a una cortina entre el objetivo y el cuerpo de la cámara, permitiendo que la luz pase. Se mide en fracciones de segundo yva de 1/8000s a 30s.
¿Cómo afecta a la imagen? Es un factor clave para ajustar el brillo. Está estrechamente vinculada a la apertura y al ISO: suponiendo que ambos estén fijos, cuanto mayor sea la velocidad de obturación, más oscura será la foto.
Para disparar con un valor más bajo, que se traduce en un tiempo de exposición más largo, utiliza un trípode para evitar desenfoques. Por otro lado, el tiempo de exposición más corto funciona muy bien para capturar objetos en movimiento.
La apertura es la abertura del objetivo que regula cuánta luz llega al sensor de imagen. El valor refleja la relación entre la abertura y la superficie del objetivo. El parámetro puede ir desde f/29 (agujero pequeño) hasta f/1.8 (agujero grande). Los valores de f-stop más bajos dan como resultado una imagen más clara, mientras que un número más alto la oscurecerá.
Además del brillo, la apertura también puede afectar a la profundidad de campode tu imagen. ¿Qué significa? ¿Qué profundidad dentro del espacio imaginado de la foto debe permanecer enfocada el artículo? Además, la apertura influye en la calidad de la imagen. A medida que aumenta el valor f-stop, la profundidad de campo de la imagen debería incrementarse.
ISO define la sensibilidad del sensor de luz.Se mide en un rango que va de 64 a decenas de miles. Debe mantenerse lo más bajo posible, dadas las condiciones de iluminación. Un ISO más alto aumentará elruido en la foto. Usar un ISO bajo no es solo una cuestión estética, sino también de calidad.
Gracias a Orbitvu Station, ajustar los parámetros manuales mencionados anteriormente es muy sencillo. Para establecer el valor de un parámetro, simplemente mueve los controles deslizantes adecuados. La simulación de exposición te permite ver una vista previa directamente en la pantalla de tu ordenador mediante Live View.
El balance de blancos desempeña un papel importante en la reproducción del color. Pero, ¿qué es? Pues bien, es un ajuste de la intensidad de los colores primarios. Cuando está configurado correctamente, los objetos blancos aparecen blancos en tus fotos. Sin embargo, manipular este parámetro puede ayudarte a lograr tonos más fríos o más cálidos.
Recuerda que el aspecto más cálido despierta una sensación de calidez en los clientes, lo que puede influir positivamente en su decisión de compra. Los tonos más fríos funcionan muy bien para productos médicos, ya que a menudo se asocian con el entorno estéril de hospitales o laboratorios.
¿Qué tan alta debe ser? La alta resolución es importante para formatos grandes e impresiones.Para las imágenes de producto en tu sitio web, mantente dentro del rango estándar. La resolución debe ser lo bastante alta para garantizar una gran calidad de la foto y lo bastante baja para cargar correctamente. Si necesitas ajustar la resolución de tus fotos, la automatización puede agilizar mucho el proceso. Gracias a Orbitvu Station, puedes procesar por lotes y redimensionar los archivos seleccionados al formato que prefieras con solo pulsar un botón.
Este paso no debe subestimarse. La imagen final de tu producto debe pasar por ajustes y retoques. ¿Cómo editar fotos? Puedes encontrar artículos extensos en nuestro blog. ¡Esto es lo que necesitas saber para empezar!
Contratar a un profesional podría merecer la pena si tienes poca experiencia en edición fotográfica. Te ahorrará molestias y las licencias de software como Adobe Photoshop. Puedes probar herramientas gratuitas de edición de imágenes si tus fotos solo necesitan un pequeño trabajo.
Este parámetro puede hacer que tus imágenes destaquen y resaltar las partes importantes de tu foto de producto. Sin embargo, no basta con eso para que tu imagen se vea lavada. El contraste, por otro lado, influye en la saturación.
¡Cuida el fondo!
El fondo blanco sigue siendo la opción más segura y popular para imágenes centradas solo en el producto. Sin embargo, si te apetece apostar porun color sólido llamativo — ¡adelante! En ese caso, lo único que hay que recordar es la disposición de tu tienda online o de tu cuadrícula de Instagram. Una vez publicadas en la plantilla, las fotos de producto deben mantenerse coherentes y consistentes.
Ten en cuenta que, con la ayuda de los eliminadores automáticos de fondo, puedes recortar fácilmente el artículo fotografiado y colocarlo sobre un fondo blanco liso si ocurre algún contratiempo durante la sesión.
Si estás fotografiando naturalezas muertas o tomas lifestyle, ¡cuida la composición! El fondo no debe estar demasiado recargado, y los props deben aportar información complementaria y no eclipsar al producto anunciado.
La corrección de nitidez implicamejorar la claridad y la definición de los detalles dentro de una fotografía. Este ajuste puede ayudarte a resaltar detalles y texturas, mejorar el enfoque y representar de forma realista el artículo fotografiado. ¿Y qué pasa con las sombras?
Tanto si eliges luz artificial como natural, donde hay luz hay sombra. Sin embargo, eso no es necesariamente algo malo. Las sombras suaves aportan profundidad y realismo a tu foto de producto. Así que el objetivo es crear y manipular la luz en las sombras a tu favor.
Las sombras se definen por dos criterios principales: ubicación y calidad.
La ubicacióndepende de la posición del artículo fotografiado y de las fuentes de luz. No quieres que la sombra oculte otros props ni domine la imagen.
La calidadde la sombra, es decir, lo definida y nítida que sea, puede manipularse con el tamaño y la distancia de la luz. Busca sombras más suaves, que se integren de forma natural en el fondo sin convertirse en el foco principal de la imagen. Si fotografías con luz natural, hazlo cerca de la ventana y de frente a ella para limitar las sombras. Usa un difusor, una cortina translúcida y un rebote para manipular los efectos.
¿Sabías que las imágenes influyen en tus resultados SEO? La excelente fotografía comercial de producto no solo trata de su aspecto visual, sino también de cómo afecta al posicionamiento de tu sitio web. Los motores de búsqueda se centran cada vez más en las imágenes dentro de sus algoritmos.
Las imágenes de alta calidad optimizadas para SEO pueden generar tráfico adicional a tu tienda online.
Google Images es a veces el primer lugar que consultan tus clientes cuando hacen compras
Las imágenes grandes tardan más en cargarse, lo que afecta al rendimiento de tu sitio web.Para saber en qué punto estás, usa Google Console para analizar los Core Web Vitals de tu tienda y hacer los ajustes necesarios.
Recuerda que las distintas plataformas de e-commerce tienen sus requisitos, pero procura que tus imágenes estén entre 100 y 200 kb.
Para fotos de producto para e-commerce, elige entre JPG, PNG o WebP. JPG permite mucho detalle y múltiples colores. PNG funciona muy bien para fondos transparentes. WebP te permitirá reducir el tamaño de tus archivos, incluso en un 30%, mejorando significativamente el tiempo de carga de tu sitio web. Evita usar GIF, ya que pesan bastante. La mayoría de los programas de edición de imágenes permiten convertir tu archivo a cualquiera de estos formatos.
Debe ser descriptivo e incluir tus palabras clave separadas con guiones!
También llamadotexto alternativo,el término describe datos textuales adicionales destinados a representar la imagen, transmitir su mensaje y traducirlo al motor de búsqueda. Para mejorar tu posicionamiento, no lo dejes vacío!Sin embargo, recuerda que no es un espacio para enumerar todas tus palabras clave. Escribe una explicación clara y concisa de lo que se ve en la imagen para los usuarios con discapacidad visual.
Como puedes ver, la fotografía de producto para e-commerce desempeña unpapel enorme en la venta online.Las fotos de producto de alta calidad deben captar la atención y despertar el interés visual de los clientes potenciales. Una imagen de producto debe ser lo suficientemente informativa y convincente como para vender el artículo.
Las fotos de producto para e-commerce también son cruciales para la identidad visual de tu marca; por lo tanto, deben ser coherentes yconsistentes con tu estilo de comunicación.
Si quieres aprender más sobre ajustes de cámara para imágenes de producto, cómo fotografiar clothing, jewelry o furniture, o sobre otros consejos automatizados de fotografía de producto, visita nuestro blog!
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