Buenas prácticas para la fotografía flat lay. Aprenda las formas más cómodas de hacer fotos flat lay con esta guía completa y fácil de seguir. ¡Léela ahora!
Tabla de contenidos
Con 8,9 millones de fotos recopiladas bajo el hashtag #flatlay en Instagram (principios de 2021), sin duda hay una tendencia en la fotografía de producto de la que hablar. Muchas empresas de comercio electrónico deciden elegir esta forma de presentar sus productos relacionados con la moda y la belleza. Para que aprenda más sobre la fotografía flat lay, hemos creado una guía compacta con consejos sobre la preparación del producto, la sesión fotográfica y la postproducción.
Aprenderá sobre las formas más cómodas de fotografiar flat lay y obtendrá conocimientos útiles sobre cómo iluminar correctamente el producto, cómo configurar la cámara o cómo retocar de forma eficaz.
En caso de que todavía se pregunte qué es flat lay, aquí tiene una práctica definición de Cambridge:
“
*Flat lay, también flatlay, sustantivo; una imagen o un estilo de fotografía en el que una o varias cosas se disponen sobre una superficie y luego se fotografían desde arriba.*
Cambridge Online English Dictionary
La clave de la fotografía de producto flat lay está en la posibilidad de fotografiar desde arriba. Es necesario extender o colocar el producto sobre una superficie plana. La decisión de qué fondo elegir estará influida por el efecto deseado. ¿Se centrará en la información o buscará el efecto wow? También le ayudará a categorizar su toma como packshot o fotografía de naturaleza muerta.
Packshot
CONSEJO: ¿Cómo se fotografían las prendas flat lay?
En la fotografía de moda flat lay el fondo desempeñará un papel clave. Puede decidir mostrar los detalles y no desviar la atención del producto. Los fondos de color uniforme, normalmente blancos o grises, harán el trabajo y, si su producto se presenta solo, su toma se clasificará como un packshot. Por otro lado, en las fotos de naturaleza muerta, los elementos con frecuencia se extienden más allá del encuadre y el espectador ve solo la visión artística parcial.
Con el fin de ofrecer la información más cuidadosa y exhaustiva sobre el producto, un packshot tendrá una composición central con el artículo completo a la vista y un buen nivel de contraste natural. El papel blanco o un fondo retroiluminado serán la solución más adecuada aquí.
Si decide sacar el máximo partido de la interacción entre el fondo y el producto, o añadir accesorios flat lay adicionales, pensará más en un enfoque de fotografía de naturaleza muerta.
Fondos como papeles multicolores y de distintas texturas o telas tejidas de forma intrincada pueden realzar la impresión estética de su cliente y añadir una sensación de estilo de vida a su toma flat lay. Además, el uso de la regla de los tercios está bien visto en la naturaleza muerta. Habrá más libertad para colocar los productos.
Mucho dependerá del conjunto del sistema que decida aplicar a sus sesiones flat lay y del equipo que tenga a su disposición. Lea más sobre las diferencias entre packshot y fotografía de naturaleza muerta en nuestra guía completa de fotografía de producto.
Composición central
Regla de los tercios
CONSEJO: ¿Cómo se hacen buenas fotos flat lay?
Fotografiar flat lay puede implicar cierto grado de automatización o seguir siendo un proceso bastante manual. Habrá cuatro métodos básicos para organizar su estudio.
Con la ayuda de dispositivos dedicados a la fotografía flat lay, puede instalar la cámara en un soporte especial sobre una mesa retroiluminada. Se proporciona iluminación lateral y se puede controlar la intensidad y el alcance.
Una suite de software agiliza la sesión y mantiene todos los pasos del flujo de trabajo fotográfico en un solo lugar. El producto puede recortarse automáticamente del fondo en cuestión de segundos y sus fotos publicarse en la plataforma que elija con la misma rapidez.
Orbitvu Alphatable
En este caso, el operador estará limitado por la construcción del trípode. Será importante que el objetivo de la cámara pueda dirigirse hacia abajo y quizá moverse en un eje horizontal en relación con el soporte.
A veces, debido a las limitaciones de altura del trípode, los productos tendrán que colocarse en el suelo para garantizar la distancia correcta entre el objetivo y el artículo. Este método sufrirá por la falta de una superficie retroiluminada y poca movilidad. Puede ser necesaria la postproducción en un software de edición fotográfica para lograr un fondo blanco o correctamente coloreado.
Una solución sencilla para flat lay puede ser el uso de una escalera y una cámara de mano. Podrá fotografiar productos en el suelo o sobre una mesa. La iluminación puede organizarse libremente alrededor de la escena y toda la configuración de fotografía de ropa flat lay recuerda a un estudio fotográfico tradicional.
La desventaja de este método es la baja repetibilidad de las tomas, ya que el operador cambia ligeramente de posición con cada nuevo enfoque. Además, una cámara de mano introduce limitaciones en cuanto a la velocidad de obturación y las velocidades ISO, lo que le vincula a un rango más pequeño de ajustes de cámara. La regla general es que, cuando sostiene la cámara, la velocidad de obturación debe ser el doble del número de su distancia focal, por ejemplo 50 mm -> 1/100 s. Además, la apertura debería mantenerse por encima de f/8 para garantizar una profundidad de campo adecuada. De lo contrario, si la iluminación se mantiene igual, la imagen podría resultar demasiado oscura o mal enfocada.
Naturalmente, será necesaria una postproducción manual para obtener un fondo RGB(255,255,255) (en el caso de packshots) o ajustar los niveles de contraste de la foto.
Este método sencillo es especialmente popular entre los usuarios de Instagram y de aplicaciones de subastas. Muchas fotos que encontrará en Vinted o eBay se toman con una cámara de móvil operada manualmente.
Este método no supera la prueba cuando se requiere una alta repetibilidad de las tomas, por ejemplo para plataformas de comercio electrónico. El campo de visión cambia con cada movimiento de la mano y la exposición automática interpreta la luz de forma distinta en diferentes ángulos, por lo que resulta difícil lograr coherencia en brillo y color.
La fotografía flat lay con teléfono móvil es rápida y fácilmente disponible, pero no se recomienda para fines profesionales. Su inestabilidad puede llevarle a usar un trípode en un estudio tradicional o una mesa dedicada a la fotografía flat lay. Las cómodas soluciones de automatización proporcionarán flujos de trabajo eficientes en tiempo, resultados consistentes y fotos de alta calidad.
La fotografía flat lay de ropa no es significativamente diferente de la fotografía de otros productos. La mayoría de las diferencias se encontrarán en la etapa de preparación y más adelante en el manejo de la luz. En todas las etapas, el objetivo se establecerá según la finalidad general de la sesión: o bien informatividad/precisión o bien impresión/creatividad.
Al fotografiar packshots, su ropa deberá presentarse lo más cerca posible de la realidad. La preparación consistirá en planchar la prenda y estirarla con cuidado sobre la superficie fotografiada: cualquier arruga será indeseable y poco profesional aquí. Querrá ocultar todas las etiquetas y los precios y cortar los hilos desordenados. Para la eliminación de pelusas, tome un rollo de cinta especial y utilícelo justo antes de la sesión.
Un packshot ideal podría hacer el trabajo para una fotografía principal de subasta simplemente mostrando todos los detalles del producto. Sin embargo, ¿será suficiente para llamar la atención de su cliente y hacer que mire más de cerca las siguientes tomas?
Para ello puede recurrir a la fotografía de naturaleza muerta, donde tendrá más libertad para ir más allá con la preparación de la ropa. Intente añadir efectos adicionales y llamativos. Coloque la prenda de una forma natural y con pliegues, como si cubriera un cuerpo. Añada algunos acentos de apoyo como un accesorio bonito en la esquina o un vistazo a la textura de madera de la mesa.
Como siguiente etapa, procede a iluminar el producto. La creatividad fotográfica y un poco de experiencia serán bienvenidas para producir packshots y naturalezas muertas ideales.
CONSEJO: ¿Cómo ilumina una foto flat lay?
La iluminación será el parámetro con el que más puede tener dificultades, ya que influye directa y visiblemente en el aspecto de la fotografía. Conseguirla bien, o en línea con sus objetivos, será la clave de una fotografía flat lay de calidad. En la mayoría de los casos, tendrá luz natural de día a su disposición y varias opciones para proporcionar iluminación adicional con lámparas.
La luz de día, aunque mejor cuando está difusa, será la solución creativa, buena para fotografías de naturaleza muerta. Tenga en cuenta que su temperatura cambia a lo largo del día. Aproveche esto al máximo combinando luz cálida con colores cálidos para lograr un efecto acogedor y hogareño. La luz más fría y los colores más fríos le acercarán a una moda nítida y expresiva.
Sin embargo, para no distorsionar los colores, sería aconsejable aplicar la impresión de calidez o frialdad en la postproducción y más bien fotografiar con luz neutra. Puede usar una ventana grande con paneles difusores, de modo que produzca sombras sutiles y naturales. Bastarán unas sencillas cortinas blancas. Lo importante aquí será el color del difusor: el blanco es el único que no distorsiona la luz.
Para la fotografía packshot de ropa flat lay, debería usar abundante luz artificial ajustada a una temperatura de color neutra (alrededor de 5500 K).
Las lámparas dedicadas a fotografía o vídeo harán un buen trabajo, tanto como flashes como luz continua. Su luz se difuminará mejor mediante el uso de difusores fotográficos y softboxes. Esto le ayudará a conseguir sombras de bajo contraste, que no desvíen la atención del espectador y faciliten el recorte en la postproducción.
Recuerde iluminar el producto de forma uniforme, ya que esto evitará sombras profundas y mostrará todos los detalles.
Las fotografías packshot suelen exigirse en grandes plataformas de venta como Amazon. Encontrará directrices sobre qué y cómo fotografiar en sus tutoriales y, en el caso de Amazon photography, en nuestra guía dedicada.
La ropa pertenece a la categoría difícil de productos en la que los clientes ponen mucho énfasis en la sensación al tacto en sus decisiones de compra. Para exponer al máximo la textura y proporcionar información cuasi sensorial, la fotografía flat lay de ropa debe manejar la luz correctamente.
Es importante mantener las sombras suaves y ricas en detalles, lo cual se logra mediante distintos niveles de difusión de la luz. Precisamente las sombras informarán a los clientes sobre cómo se arruga el material y si es más bien rígido o suave.
La luz que muestra la textura deberá aplicarse desde el lateral, en ángulo. El juego de luz y sombra resaltará el tejido del textil y los pequeños surcos entre los hilos. Es importante no orientar la lámpara en un ángulo recto (90 grados), lo que significa que no está colocada en la misma línea que la cámara. Puede probar con un ángulo ligeramente más amplio desde arriba o desde el lateral del artículo. El siguiente ejemplo muestra cómo una solución profesional, una mesa de fotografía flat lay de Orbitvu, le permite abordar la iluminación de su ropa.
Durante la sesión fotográfica deberá seguir las recomendaciones básicas de la fotografía de producto. Se referirán a la elección del campo visual, los ajustes de la cámara y dependerán del tipo de producto que elija. Hemos escrito extensamente sobre las formas y atajos para tomar packshots perfectos en nuestra guía completa de fotografía de producto y otra dedicada exclusivamente a ajustes de cámara.
Primero, para fotografiar ropa flat lay, asegúrese de que su distancia focal sea superior a 35 mm. Esto le permitirá evitar la distorsión en las esquinas de la foto y mantener las proporciones correctas del artículo.
Segundo, preste atención a la tríada de ajustes de cámara de velocidad de obturación, apertura y velocidad ISO. Con la cámara inmóvil sobre un trípode o montada en una mesa de fotografía flat lay, podrá ajustar mejor estos tres parámetros.
La velocidad ISO más baja posible (ISO 100 o ISO 200) debería combinarse con valores de apertura de rango medio (diafragmas entre f/11 y f/18). Así evitará el ruido y trabajará con el máximo nivel de nitidez del objetivo. El trípode permitirá aplicar velocidades de obturación más bajas, lo que a su vez puede mostrar hermosas sombras suaves en los pliegues del material.
Por último, no olvide ajustar el balance de blancos manual con una tarjeta gris, para que su cámara reproduzca los colores de la forma más fiel posible. Aquí está disponible un breve vídeo instructivo para este ajuste.
La pregunta clave que responderá en la etapa de postproducción es si necesita recortar el producto del fondo o no. Además, considerará la paleta de colores de la imagen.
Por lo general, se aconseja eliminar el fondo de un packshot para reducir el posible efecto inducido por el objetivo de esquinas más oscuras de la foto. Programas como Adobe Lightroom serán útiles para eliminar el efecto, en caso de que renuncie a eliminar el fondo.
Viñeteado – esquinas más oscuras de la foto
Al recortar el producto, también evitará problemas de contraste derivados del blanqueamiento del fondo a puro RGB(255,255,255). El efecto que intentará evitar suele manifestarse como un aspecto blanquecino y nebuloso en las superficies brillantes (¡y la ropa puede tener mucho brillo!) o una falta de borde entre el artículo y el fondo. Recórtelo antes de ajustar los niveles de contraste y el problema dejará de ser relevante.
Buen contraste
Mal contraste
Una prenda correctamente recortada tendrá bordes suaves y ninguna imperfección en la delimitación del borde entre el fondo y el artículo. Las tecnologías automatizadas pueden ayudarle a lograrlo mucho más rápido que una sesión manual con la herramienta de lazo de Photoshop.
Con la técnica de enmascaramiento inteligente, el fondo puede eliminarse en segundos, manteniéndole aún un cierto nivel de control sobre los bordes de la máscara.
El artículo fotografiado
La máscara utilizada en el enmascaramiento inteligente
La decisión sobre los tonos de color dependerá del delicado equilibrio entre la fidelidad a la realidad y el efecto llamativo que desea conseguir con sus fotos. Se recomienda una coloración equilibrada y fiel.
Para lograrlo, deberá coordinar la luz, los ajustes de la cámara y la postproducción teniendo siempre en mente el efecto final. La temperatura de color de la luz, el balance de blancos de la cámara y efectos como vibrance y saturación del software de edición serán importantes en todo momento.
Paleta de colores correcta
Paleta de colores incorrecta – demasiado saturada
La fotografía flat lay es una idea estupenda y sencilla para presentar su ropa. Las múltiples tomas que prepara cubren la prenda en toda su extensión y proporcionan al cliente información básica sobre color, forma y funcionalidad.
Sin embargo, el mejor efecto puede lograrse combinando la fotografía flat lay con la presentación en modelos. Con esta combinación se transmite más información, especialmente sobre talla y proporción, lo que conduce directamente a una mayor confianza en la compra.
En su comercio electrónico, puede pasar gradualmente de un flat lay más económico a una fotografía de modelo más costosa. Sus compañeros habituales serán siempre los estudios y el equipo fotográfico. La cuestión de si aplicar distintos niveles de automatización seguramente aparecerá a medida que crezcan los costes de tiempo y dinero.
Con el conocimiento y la experiencia en preparación del producto, iluminación y la sesión en sí, estará mejor equipado para aprovechar comodidades fotográficas modernas como flujos de trabajo optimizados o recorte automático del fondo.
Con este manual como punto de partida o como resumen de lo que ya ha aprendido, siga practicando y no dude en hacernos preguntas sobre flat lay y soluciones de automatización.
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