Imagen para Google Shopping y la Red de Display de Google – mejores prácticas

No cabe duda de que los anuncios de productos funcionan. Si agrupas todos los clics de Google Ads, los de Google Shopping representarán alrededor del 65% del total. ¡Y llega al 85% en los anuncios de retail! Sin mencionar el producto más antiguo pero eficaz, la Red de Display de Google. Con su segmentación precisa y su enorme alcance, sigue dándote acceso a alrededor del 90% de los usuarios de Internet. Con nuestra práctica guía aprenderás a aprovechar la magia de los anuncios visuales de Google basándote en una excelente fotografía de producto. Además, encontrarás enumerados todos los requisitos formales de la plataforma.

Antes de empezar

Se ha informado de que Google Shopping genera un 12% más de ingresos que los anuncios tradicionales de pago por clic y hasta un 50% más que el tráfico orgánico. Aprender a usar el poder de esta herramienta relativamente nueva te dará un enorme impulso en alcance y mucha de la precisión tan deseada para encontrar nuevos clientes.

En los siguientes párrafos, te ayudaremos a responder a la pregunta: ¿cómo mejorar tu contenido visual para Google Ads? Enumeraremos por separado las directrices de la plataforma para imágenes en Google Shopping y en Google Display Network. Antes de concluir, esbozaremos algunas de las mejores prácticas para las imágenes de producto. También hablaremos de la rentabilidad en la producción de contenido visual y abordaremos el menor tiempo de comercialización que la automatización puede aportar a tu negocio.

¿Es Google Ads un buen lugar para tus anuncios?

Lanzada ya en 1996 e integrada en la plataforma general de marketing de Google en 2018, la Red de Display de Google muestra anuncios a los clientes en forma de banners de distintos tamaños. Puede incluir vídeos y gráficos de YouTube y se ajusta de forma responsiva al dispositivo en el que se ve el anuncio.

Puedes pensar en GDN como una herramienta eficaz de remarketing con una enorme audiencia objetivo (más de 2 millones de sitios web). Una vez que se muestra un anuncio a un cliente, hace clic en él y luego continúa sin comprar, obtienes información clara sobre el caso y se le añade a una lista de remarketing para una segmentación más precisa en el futuro.

Al mismo tiempo, las campañas de Google Shopping muestran listados de tu producto en las páginas del motor de búsqueda. Vienen equipados con una foto, un nombre de producto, un precio y el nombre del vendedor. También existe un sitio web dedicado de Google donde puedes buscar productos y realizar compras.

Estos anuncios acortan significativamente el camino que recorre un cliente antes de comprar un producto. Pueden llevar directamente al listado de tu sitio web después de escribir el nombre del producto en el motor de búsqueda. Los anuncios de Google Shopping suelen aparecer en la parte superior de la página y funcionan bien con imágenes nítidas y atractivas.

¿Cómo crear anuncios de display y de shopping para que sean un éxito de ventas automático? Sigue leyendo sobre requisitos y mejores prácticas.

Imagen para Google Shopping: ¿qué requisitos debe cumplir?

Las directrices de Google no son tan restrictivas como las de Amazon que describimos en un artículo aparte sobreAmazon product photography. Se pueden dividir en requisitos y en mejores prácticas de contenido de imagen que van más allá del mínimo. Las agruparemos en viñetas con ilustraciones como referencia.

Requisitos de archivo y contenido de la imagen

1. Tamaño de la imagen. La resolución mínima debe ser de 100 x 100 píxeles para imágenes que no sean de ropa. Para prendas de vestir asciende a 250 x 250. También hay un límite máximo de 64 megapíxeles y 16 MB para una imagen de tamaño completo.

1. Presentación del producto. Asegúrate de incluir el producto completo en la imagen, sin escenografía adicional ni elementos acompañantes. Los fondos y los accesorios de apoyo están prohibidos.
2. Productos en paquete. Si el producto pertenece a un paquete, presenta todo el conjunto en una sola imagen, para que el cliente sepa exactamente qué incluye.
3. Gráficos, imágenes genéricas, ilustraciones. La regla es no usar fotos o gráficos que muestren un producto genérico en lugar del artículo concreto a la venta. Se hacen excepciones para software, equipos y piezas de repuesto. Las ilustraciones pueden añadirse por separado como imágenes adicionales.

1. Logos, iconos. No uses logos ni iconos en lugar de imágenes reales del producto. La excepción se aplica al software informático.

1. Imágenes de un solo color. Con la excepción de materiales de pintura y pinturas para coches, no se permiten imágenes de un solo color. ¡No subas un cuadrado de color único para ilustrar el tono exacto de tu producto!

1. Elementos promocionales adicionales. Deben evitarse los elementos que oculten el producto, como botones de llamada a la acción, marcas de agua, información sobre precios y promociones. La imagen debe ser exacta y clara, con el único propósito de la presentación en mente.

1. Bordes de imagen. No añadas bordes a tu imagen original. Esto garantizará la correcta interacción con otros productos en una fila de display de Google Shopping.

Mejores prácticas sugeridas por Google

1. Vista clara e imágenes adicionales. Esto puede referirse a lo visible que está el artículo en tu imagen de listado. Busca una vista clara y proporcionada, una imagen de alta calidad y una presentación directa. Cualquier toma interesante e informativa puede añadirse como imagen adicional.

1. Variantes y sus detalles distintivos. Envía una imagen principal única que presente con precisión la variante del producto en cuestión. Esto es especialmente válido para cambios de color y variaciones técnicas.

1. La imagen llena el 75-90% del encuadre. Demasiado fondo blanco nunca es bueno. Asegúrate de que tu producto sea lo suficientemente grande en la toma y cubra entre el 75 y el 90% del encuadre con su superficie o longitud (para productos largos y finos).

1. Muestra una sola unidad del producto. Incluso si es posible incluir muchas unidades del producto en cuestión, la mejor práctica es limitar tu generosidad y centrarte en la presentación exacta de una sola.

1. Fondo blanco sólido o transparente. Una buena imagen de producto (un packshot) se basa tradicionalmente en un fondo blanco o transparente. Esto reduce los anclajes visuales innecesarios, integra suavemente el producto en los resultados de búsqueda y permite al cliente evaluarlo sobre un fondo contrastado.

1. Prepárate para el recorte automático de imágenes. Google ha habilitado mejoras automáticas de imagen para las fotos que subes. Pueden recortarse o ajustarse en sus parámetros. El objetivo es hacerlas lo más atractivas posible y, mediante pruebas, encontrar la presentación perfecta para tu producto.

Los requisitos de imagen para Google Shopping se enumeran en el sitio web oficialaquí. Todas las imágenes pueden gestionarse desde la cuenta de Google Merchant Center.

Imagen para un anuncio de Google Display: reglas y recomendaciones

Los anuncios responsivos de Google Display permiten mucha más libertad en el área del contenido de la imagen. Obtienes acceso a una herramienta que hablará tu propio lenguaje visual directamente al cliente. La libertad de diseño solo se acorta por ciertas limitaciones temáticas y por el formato de la imagen. Los banners clicables difieren entre países en cuanto a su tamaño.

Requisitos de tamaño

Por ejemplo, en Polonia, los archivos gráficos pueden ser JPG, PNG o GIF animado. Los tamaños concretos de anuncio son 750 x 100, 750 x 200 y 750 x 300 píxeles. Para Dinamarca, se permite un banner largo en la parte superior de la pantalla de 930 x 180 píxeles.

Todos los archivos de anuncios de display no deben superar los 150 KB para mantener una alta velocidad de carga. Echa un vistazo a los tamaños exactos de los anuncios de Google Display Network.

GIF animados: ¿qué hay que tener en cuenta?

Si decides usar gráficos GIF animados, hay 3 requisitos que cumplir:

• la animación no debe durar más de 30 segundos
• la animación no debe ser más rápida de 5 fps
• la animación puede repetirse, pero debe detenerse después de 30 segundos

La lista de tamaños disponibles y sus especificaciones de visualización está disponible en Google en susupport site.

Lo que resulta realmente alentador sobre los anuncios de display es la disponibilidad de herramientas para impulsar las ventas, como códigos promocionales y stickers, texto de anuncios, CTAs y elementos gráficos. Podrás convertir tu anuncio en un eficaz dispositivo de información y ventas con muchos trucos gráficos permitidos.

Discovery Ads: limitaciones de contenido

Sin embargo, Google ha preparado una lista de limitaciones de contenido para sus avanzados anuncios de display Discovery. No se te permitirá subir imágenes que incluyan:

• eventos vitales negativos como violencia, funerales, divorcios, accidentes, problemas financieros, trauma, dolor
• referencias sexuales o partes del cuerpo expuestas
• contenido relacionado con la muerte
• representaciones de adicciones
• anuncios de citas que presenten a personas según categorías o prometan funcionalidades inexistentes
• fotografías selfie
• lenguaje abusivo
• mensajes difíciles de entender por el idioma o la complejidad

También hay requisitos de calidad que deben cumplirse. Tus anuncios Discovery no pueden incluir:

• imágenes borrosas. Mantén siempre el enfoque en el producto y evita imágenes “movidas”.
• imágenes distorsionadas. No transformes tus imágenes para distorsionar la relación de tamaño o las formas del producto.
• imágenes recortadas incorrectamente. Una imagen destinada a anunciar un producto necesita mostrarlo lo más completamente posible. Se rechazará un enfoque selectivo y desinformativo en partes concretas.

Mejores prácticas para crear imágenes para Google Ads

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Queremos que nuestros anuncios de la Red de Display sean útiles, diversos y seguros para los usuarios, pero también acordes con sus intereses. No permitimos anuncios, contenido o páginas de destino que intenten eludir el proceso de verificación de anuncios.

Fuente: Google Ads Center

Has decidido entrar en el juego de los anuncios de display de Google y te enfrentas a un reto: ¿cómo dar forma a las imágenes para que vendan? ¿Cómo producirlas con la suficiente eficiencia como para ahorrar tiempo y dinero?

Creemos que una serie de mejores prácticas universales puede ayudar junto con la llegada de la tecnología moderna a la creación de imágenes de producto. Veamos qué se puede hacer. Muestra la verdad sobre tu producto. Estamos seguros de que tu listado es lo bastante bueno como para atraer clientes por su calidad y apariencia y no necesitarás realzar artificialmente la imagen. Evita manipular demasiado la saturación del color o la reducción de manchas.

1. Usa composiciones de anuncio con ángulos atractivos. Los productos presentados desde ángulos poco convencionales pueden generar más atención. Ten cuidado de no exagerar y mantén siempre en mente la capacidad informativa de una imagen publicitaria.

1. Usa modelos humanos. Los modelos humanos no solo muestran la proporción de tamaño de tu producto (lo cual es clave en moda), sino que también ayudan a construir emociones en tus clientes. Un rostro sonriente, una silueta atractiva, una pose natural: no puedes subestimar el valor que aportan a los buenos anuncios.

1. Muestra los detalles del producto. Una vez que el cliente obtiene la apariencia general de su posible compra, querrá ver el producto en detalle. Si usas varias imágenes para presentar complejidades cruciales del artículo, podrías atender mejor sus necesidades.

1. Muestra cómo se usa el producto. Para anuncios fuera de la red de Google Shopping (donde se promueve el enfoque de “producto y solo producto”), quizá quieras representar los posibles usos del artículo. Involucra a tu cliente con ideas que surjan de composiciones creativas e imágenes de estilo de vida que muestren el producto en acción.

Encontrarás más prácticas útiles para imágenes de producto en nuestro artículo dedicado areducing return rates in e-commerce. Incorporarlas en tus procesos puede provocar un cambio radical en las tasas de conversión y garantizar un mejor uso de tus recursos fotográficos.

¿La automatización como solución para la producción de anuncios?

Hablando de gestión eficaz y producción de contenido digital, hay un truco que te llevará directamente a anuncios de Google productivos que cumplan con todos los requisitos. La automatización fotográfica. Los dispositivos que agilizan los flujos de trabajo y ofrecen resultados fotográficos consistentes y repetibles serán de enorme importancia si empiezas a publicar anuncios con regularidad.

Los estudios con iluminación totalmente ajustable, mesas giratorias automatizadas o una amplia gama de accesorios dedicados exactamente a tu línea de productos pueden aportar realmente ahorros de tiempo y costes en tu proceso de anuncios. Considera emplearlos en lugar de externalizar o recurrir a un estudio convencional.

Resumen

¿Banners de display o listados exactos de productos en un mercado mundial? ¿Hablar con tu cliente con exactamente el producto que quiere o alcanzarlo en una campaña de remarketing? Ahora no hace falta decidir. Puedes hacer todo eso con la ayuda de Google Shopping y Google Display Network.

Fotos y gráficos bien estilizados te dan acceso a millones de compradores online. Hablan datos de producto a través de lo visual y eso sucede de inmediato a nivel del motor de búsqueda o mediante banners integrados de forma natural. De hecho, no se puede pedir más precisión. Las estadísticas confirman una mayor eficacia de Google Shopping que los anuncios PPC tradicionales.

El siguiente paso para todas las plataformas de ecommerce es abrazar este poder disponible públicamente. Produce más imágenes de una manera más eficiente y sube un peldaño tras otro anuncio. La experiencia se construye rápidamente con las fantásticas herramientas de análisis de Google y la creación de anuncios de display puede gestionarse con la ayuda de tecnologías de automatización.

Pon rumbo a una mejor conversión y, armado con conocimiento sobre los requisitos de imagen, dirígete a Google Merchant Center. No te arrepentirás.

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