Aprende los conceptos esenciales de la fotografía packshot para imágenes de producto de alta calidad. Elige la configuración de cámara adecuada y domina las técnicas de iluminación. ¡Leer ahora!
Tabla de contenidos
Existe una demanda creciente de packshots, que aparecen en catálogos, vallas publicitarias y sitios de comercio electrónico, en todos los sectores del marketing y las ventas. Fotografía de producto se consolidó en el mercado para quedarse y sigue conquistando nuevas áreas.
En esta guía, cubriremos los conceptos básicos de la fotografía packshot con sus beneficios, proceso y diversas áreas de uso. ¡Vamos a ello!
La fotografía packshot, también llamada fotografía de envase, es un tipo de fotografía de producto que se centra en capturar el artículo junto con el embalaje y las etiquetas. Las imágenes packshot pueden adoptar diversas formas, como fotos en 3D, para que puedas ajustar cómo muestras tus productos.
Las principales características de las fotos packshot:
Como puedes ver, se trata de simplicidad y, al mismo tiempo, de proporcionar tanta información del producto como sea posible. En cambio, la fotografía lifestyle cuenta una historia sobre un producto. Por lo general, el producto se representa en su entorno natural, mientras que el objetivo principal del fotógrafo es captar tu atención y crear emociones positivas en torno al producto.
Sin embargo, no todos los productos son igual de fáciles de capturar de forma realista. La fotografía packshot de joyería puede ser especialmente complicada, ya que los anillos, relojes, collares y pendientes reflectantes son pequeños y detallados. También son difíciles de estilizar, ya que a veces necesitan soporte para mantenerse en su sitio. Procura capturar los detalles intrincados de los productos pequeños para permitir que los clientes potenciales aprecien estos delicados componentes. Pero hablaremos más de eso más adelante.
Como rama de la fotografía de producto, la fotografía packshot está estrechamente relacionada con las ventas y el marketing en el sector del comercio electrónico. Los vendedores y especialistas en marketing recurrirán a los packshots cuando sea necesario mostrar el producto con precisión y en su totalidad, sin un fondo que distraiga.
Muchas plataformas de comercio electrónico requieren que las fotos de producto tengan un fondo blanco y una relación definida entre el producto y el tamaño del encuadre. Nuestro artículo dedicado explica los requisitos de Amazon para la fotografía de producto.
Muy a menudo, los creadores de catálogos y manuales establecen requisitos adicionales para la fotografía. Por ejemplo, las piezas de repuesto y los pequeños detalles de los dispositivos necesitarán una foto nítida y precisa sobre un fondo blanco para ofrecer un buen contraste.
Los folletos, carteles y brochures son ejemplos de buenos usos de la fotografía de producto packshot. Un producto sobre blanco o recortado del fondo puede utilizarse en un montaje y funcionar bien en una composición con texto.
Las grandes marcas que presentan sus productos en vallas publicitarias también pueden apreciar la magia del fondo blanco y la iluminación equilibrada que pueden ofrecer los packshots. Un packshot de alta calidad desempeñará un papel informativo en los materiales de marketing.
Absolutamente no. No es el fondo lo que define la fotografía de producto. Es la forma en que eliges fotografiar el producto.
Así que, tanto si:
Estas preguntas, cuando se respondan, te ayudarán a categorizar la toma como una de producto o a calificarla como naturaleza muerta.
Fondo transparente – útil en folletos
Fondo blanco – solo producto
Fondo de color – recepción diferente
En el caso de la fotografía packshot, podemos enumerar fácilmente las características y plantear requisitos en cuanto a equipo, luz y configuración de cámara.
La elección entre una DSLR clásica o una cámara sin espejo (que gana popularidad de forma constante) depende únicamente del tamaño y la calidad del sensor. Esto influirá a su vez en la resolución y el nivel de detalle que puedes presentar en la foto.
Los tamaños de sensor de cámara más comunes son full-frame y APS-C. Los sensores full-frame suelen medir 35 mm de ancho, mientras que los sensores APS-C son más pequeños, con 24 mm. Lo importante para la fotografía packshot es que APS-C permitirá una mayor profundidad de campo, es decir, la nitidez de todo el producto en el encuadre (suponiendo los mismos ajustes, como la apertura).
APS-C
Full frame
La elección del objetivo para la fotografía de producto es la siguiente cuestión de equipo. Hemos descrito las etapas de elección del objetivo en nuestra guía. En este caso, un objetivo macro resultará muy útil. A menudo ofrece la mejor relación de ampliación (busca al menos 1:1). Esto se corresponde directamente con el nivel de detalle en la foto final.
Objetivo macro utilizado
Objetivo tradicional utilizado
El trabajo con la luz en la fotografía packshot gira en torno a la necesidad de presentar el producto de la forma más fiel posible. La forma, la textura y el color deben reproducirse tal como son en la realidad para que el cliente reciba información precisa antes de tomar una decisión de compra.
Los requisitos de iluminación en la fotografía packshot se resumen en cuatro puntos principales, descritos en detalle en nuestra guía completa de fotografía de producto. Veámoslos rápidamente:
Artículos como ropa de tela esponjosa o equipos electrónicos requerirán que el fotógrafo muestre mucho detalle y haga la foto realista, manteniendo las técnicas artísticas al mínimo. Una luz distribuida de forma desigual y con distintas intensidades será perfecta para reproducir la textura.
Textura interesante
Para reproducir los colores sin distorsionar su tono natural, coordina el balance de blancos de tu cámara con la temperatura de color de las lámparas que utilices. Para obtener los mejores resultados, mantén la temperatura de color alrededor de la luz solar natural, aprox. 5500 K.
No hay ninguna diferencia real entre la luz continua y la luz de flash en la calidad de los packshots producidos. Sin embargo, al elegir luz continua, no estarás limitado a velocidades de obturación más lentas y podrás beneficiarte de la vista en vivo en la cámara.
Lee más sobre la vista en vivo en nuestro artículo sobre ajustes de cámara para fotografía de producto.
Muy a menudo, los estudios de fotografía de producto tienen que montarse en distintos lugares o trasladarse con frecuencia. Desafortunadamente, debido a esto, es más difícil lograr coherencia en los contenidos.
Mover un estudio tradicional de fotografía packshot con lámparas será más fácil si dibujas un plan de montaje. No olvides medir y anotar las distancias y los ángulos, así como la potencia de las luces.
Toda la postproducción de un packshot consta de cuatro etapas. En primer lugar, recortas el producto del fondo. En segundo lugar, eliges un fondo uniforme deseado, normalmente blanco. En tercer lugar, retocas la superficie del artículo fotografiado. Por último, corriges la paleta de colores de la foto, manipulando la saturación, la intensidad y el contraste.
Es importante no exagerar los efectos de postproducción en tu foto, porque esto puede inducir a error al cliente sobre el color o la textura y provocar una devolución no deseada del producto.
Lee más sobre cómo reducir tu tasa de devoluciones mediante la fotografía de producto en nuestra entrada de blog dedicada.
Postproducción justa
Postproducción exagerada
Con soluciones automatizadas disponibles en el mercado, algunos pasos de postproducción pueden eliminarse(realizados por la máquina) o automatizarse parcialmente. Piensa en el recorte automático del producto del fondo o en un simple ajuste de contraste y nitidez. Todo esto se hace en cuestión de segundos gracias a algoritmos avanzados y a la tecnología de enmascaramiento para recortar el producto, además de una interfaz de usuario amigable y accesible para otros aspectos de la postproducción.
Incluso con grandes habilidades en Photoshop, un humano no puede igualar la velocidad de la eliminación automatizada del fondo. Miles de productos multiplicados por minutos ahorrados en postproducción suponen una reducción significativa del coste de oportunidad.
Por último, es necesario recordar que la postproducción es un medio de persuasión de marketing. Si intentas aplicarla de forma demasiado evidente, el resultado se deshace. Por eso la automatización puede ser una buena solución aquí, ya que estandarizará con plantillas la producción fotográfica de una empresa.
Cuando se trata de fotografía de producto packshot, la joyería es lo más desafiante. Las piezas son diminutas, lo que dificulta lograr una buena profundidad de campo y también provoca reflejos no deseados. Sin embargo, con cuidado y determinación, puedes hacer el packshot perfecto de joyería. Así es como se hace:
Coloca cuidadosamente tus joyas en el set del estudio. Para situarlas perfectamente, puede que necesites algún soporte. Puedes colgar los pendientes en barras en T o usar paneles de espuma que luego puedas eliminar en la fase de postproducción. Haz una foto de un anillo colocándolo en plano y tomando la imagen desde arriba. También puedes pegar el anillo a la superficie del set para obtener una bonita toma vertical.
Recuerda limpiar y pulir las joyas antes de la sesión y usar guantes de algodón al colocarlas. Un buen packshot capturará un alto nivel de detalle y puede mostrar marcas e imperfecciones que no son visibles a simple vista.
Puedes usar una cámara full-frame para capturar los detalles intrincados de la joyería, pero no lograrás una gran profundidad de campo. Los fotógrafos que dependen del full frame pueden necesitar usar la técnica de focus stacking. Este método requiere que los fotógrafos tomen numerosas fotos cambiando el enfoque de la cámara. Luego, estas fotos se superponen y combinan en un software de edición para crear una imagen con mejor profundidad de campo.
Algunos fotógrafos también utilizan sensores APS-C para fotografiar packshots de joyería. Estos sensores ofrecen más profundidad de campo, con el fotógrafo situado más lejos de la joyería. Idealmente, querrás ajustar tu apertura a f/11 o superior y bajar tu ISO a 100.
La iluminación para la fotografía packshot de joyería debe ser sutil y difusa. La luz difusa minimizará los reflejos. La mayoría de las piezas lucirán mejor con algo de iluminación frontal y lateral. Ten en cuenta que los anillos pueden ser difíciles de fotografiar, ya que sus formas curvas provocan un exceso de reflejos.
Durante la fase de postproducción, puedes eliminar cualquier soporte que hayas usado y aplicar retoques de postprocesado. Como los packshots son una representación fiel del producto, debes asegurarte de que la edición se vea natural. Considera la nitidez, el contraste y la saturación de color de las imágenes al editarlas, y asegúrate de que sean fieles a la realidad para evitar crear una representación falsa del producto.
Entre las soluciones tecnológicas para la fotografía packshot, encontrarás abundante equipamiento de estudio, desde luces especiales hasta mesas de disparo con fondo blanco dedicadas. El mercado también ofrece soluciones automatizadas en forma de cabinas de estudio manipuladas por software para diferentes tamaños de producto.
¿Quieres fotografiar packshots de muebles? ¿O quizá de joyería? Encontrarás soluciones hechas a medida para ambos, algunas que requieren más experiencia que otras. ¿Qué ventajas aportan?
Estos dispositivos ofrecen superficies de plexiglás blanco o plástico con una forma cómoda y específica para colocar tu producto. Respaldadas por una luz trasera y un conjunto adecuado de lámparas, las mesas de disparo permiten producir packshots con un fondo blanco uniforme. Sin embargo, esto se logra a costa de mucho trabajo manual: desde garantizar el equipo adecuado hasta una postproducción compleja.
Conocimiento de las luces de flash será necesario, ya que tendrás que colocar las lámparas tú mismo, lo que significa elegir la intensidad y los ángulos. Los difusores de luz serán un complemento útil y, según el modelo de la mesa de disparo, podrás elegir diferentes fondos de color.
Hemos escrito ampliamente sobre las mesas de disparo en nuestro artículo sobre la mejor solución para un fondo blanco.
La automatización de la producción de packshots se ha convertido en un cambio radical con el auge de los estudios impulsados por software. Estos sistemas avanzados optimizan todo el proceso de la sesión fotográfica, utilizando plantillas y flujos de trabajo guiados para simplificar la creación de imágenes, hasta la publicación instantánea en plataformas de comercio electrónico.
Aunque los estudios automatizados requieren una inversión inicial, pronto se amortizan al reducir drásticamente el tiempo y los costes de producción. Todo, desde la captura de la toma hasta la postproducción, ocurre dentro de una única suite de software integrada, eliminando la necesidad de múltiples herramientas o de un trabajo manual extenso.
Una de las ventajas destacadas de la automatización es la capacidad de eliminar fondos en cuestión de segundos. Con una tecnología de enmascaramiento inteligente —como las soluciones de Orbitvu— puedes lograr imágenes nítidas con fondo blanco sin necesidad de contar con habilidades expertas en fotografía o edición. Esto se traduce en aún mayores ahorros al reducir la necesidad de subcontratación o de personal adicional.
Aunque los estudios tradicionales siguen ofreciendo el máximo nivel de control creativo, las soluciones automatizadas proporcionan una forma eficiente de producir packshots de alta calidad a escala. A medida que tu negocio crece y aumenta la demanda de imágenes de producto, la automatización se convertirá en un activo invaluable.
¿Tienes curiosidad por verlo en acción? Mira nuestro video para obtener una visión interna de cómo funciona la automatización de packshots y cómo puede transformar tu flujo de trabajo.
Fotografía de producto | Automatizada vs manual - eliminación del fondo
Para cualquiera que tenga el conocimiento de en qué consiste un packshot correcto, el enfoque de las sesiones fotográficas packshot y la postproducción se convierte en una tarea al alcance y en una forma de mejorar continuamente sus habilidades.
Mostrar el producto con la mayor fidelidad posible a la realidad, reducir los efectos que rozan el arte y elegir un fondo uniforme son los factores que hacen que la fotografía packshot tenga éxito.
Según el presupuesto y el objetivo comercial, tomarás decisiones sobre el equipo de cámara y las soluciones tecnológicas dedicadas a la fotografía packshot. Estas decisiones se centrarán en un equilibrio entre alta calidad y rentabilidad y, inevitablemente, llevarán a la automatización en tu proceso packshot.
Los consejos y definiciones básicos de este artículo pueden servir como trampolín o punto de partida para esas decisiones. ¿Quieres saber más sobre las soluciones automatizadas de Orbitvu? Reserva una demo con nuestros expertos y empieza a ahorrar dinero ahora!
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